Pop-up ideas are interesting as they always try to innovate. And this initiative is another good example: Audi has created a bar on the ski tracks in St Moritz that celebrates two sides of the brand:
In Winter, the building celebrates Audi’s Ski World Championship sponsorship (note the two letters on the façade for W and M for WeltMeister, World Master in english ).
In summer, it will highlight the Quattro model as they surroundings of the building will allow visitors to try their 4-wheel drive cars .
The Bar is also beautiful, high-end and sophisticated, as the brand positions itself. Another good achievement for Audi.
Les lieux éphémères sont intéressants, car ils recherchent toujours l’innovation et l’impact. Et cette initiative en est un autre bon exemple: Audi vient de créer un bar sur les pistes de ski à St-Moritz qui célèbre deux aspects de la marque:
En hiver, le bâtiment met en avant son sponsoring du Championnat du monde de ski en 2017 (notez les deux lettres sur la façade pour W et M pour Welt Meister, Maître du Monde en français).
En été, il mettra l’accent sur le modèle Quattro en transformant les alentours du bâtiment en terrain d’essai pour les 4×4 de la marque.
Le bar en lui-même exprime très bien la marque: belle architecture, haut de gamme et sophistication. Une autre réussite pour Audi.
Place/ Audi Quattro Bar, St Moritz, Switzerland/ Suisse
Information/ Influencia
This trend Trip to Las Vegas has been a great occasion to understand how entertainment has evolved in this city. After being through several hotels, casinos, restaurants and clubs, it seems to me that Las Vegas has experienced three different ages, establishing now a fourth age in the entertainment business.
First age – Desert Casinos hideaways
Las Vegas started at the beginning of the 20th century, with a petrol station along the road from Los Angeles to Salt Lake City, that decided to propose a casino to increase its business. All the places from that first age (hotels, restaurant and casinos) were all created on the same model: very visible buildings (thus the use of lighted signs to be seen from the road), not too high (to be visible from carriages and first automobiles), within which slot machines and games were immediately proposed as soon as you came through the doors. Free drinks, low price food, great women ensured that men stayed as long as possible in the place.
Second Age – Disney-style entertainment
To increase business, the Las Vegas hotels decided to attract a larger target, trying to include women, and for some families. This age created those incredibly fake decor hotels, based on universal themes: Circus Circus, Paris, Excalibur, Luxor … To games and slot machines, hotels added large audience shows, fun experiences (roller coaster) and exhibitions. But they kept games as the central offer, thus the impressive presence of machines inside the hotels. The road signs were replaced by original buildings which design created the attractiveness.
Third age – Luxury excessive
The next step was to attract higher level targets and larger touristic audiences. The creation of the Bellagio, bling-chic, with its luxurious shopping stores and gastronomic restaurant, has led the way for the Wynn, the Encore, the Mandala Bay … Those hotels were more structured like hotels, with entrances, lobbies and different areas proposing attractions, food experiences, worldwide-star shows and shopping malls. Buildings were more classical, trying hard to express luxury and good taste.
Fourth age – Night life
Even if gaming still represent 36% of the revenues in the city, the most promising evolution comes from clubs and night-life. Every reference hotel is now proposing a very impressive, trendy and active night-club, hosting famous world-class DJ for one-of-a-kind nights. This business choice brings a younger target to Las Vegas, eager to spend and enjoy. And lines in front of those clubs, at night, clearly demonstrate the success of this formula. The new comer in Las Vegas, the Quad, half-open during Christmas, seems a good expression of this trend: a designed building, completely closed to the outside, baring very few lights, with an entrance quite difficult to find (secretive symbol).
Discover one of the most emblematic hotel of this fourth age, the Cosmopolitan.
For figures and insights on this fourth age, read this interesting article posted on my twitter account (in french).
Check the California Trend Trip key learnings on Slideshare by clicking here.
Photograph/ Olivier Mordacq
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Ce trend Trip à Las Vegas a été une excellente occasion de comprendre comment cette ville a évolué avec le temps, pour garder l’attractivité qu’elle a toujours. Après avoir expérimenté les hôtels, casinos, restaurants et clubs, il me semble que Las Vegas a connu trois âges différents, entrant maintenant dans un quatrième âge de divertissement.
Premier Age – les casinos du désert
Las Vegas a commencé au début du 20ème siècle, avec une station d’essence sur la route de Los Angeles à Salt Lake City, qui a un jour décidé de proposer un casino aux voyageurs, pour augmenter son revenu. Tous les lieux nés dans ce premier âge (hôtels, restaurant et casinos) ont été créés sur le même modèle: bâtiments très visibles (d’où l’utilisation d’enseignes lumineuses pour être vus de la route), pas trop élevés (pour être visibles de chariots à cheval puis des premières automobiles), et dans lequel les machines à sous et des jeux été immédiatement proposés dès que vous passiez les portes. Des boissons gratuites, des repas à petit prix, de belles femmes ont fait en sorte que les hommes restent le plus longtemps possible dans ces endroits.
Quatrième âge – la folie nocturne
Même si le jeu représentent encore 36% du chiffre d’affaires de la ville, l’évolution la plus prometteuse vient des clubs et de la vie nocturne. Chaque hôtel important propose maintenant un night-club impressionnant par sa taille, très à la mode et très vivant, hébergant des DJs de renommée mondiale pour des soirées uniques. Ce choix séduit une cible plus jeune, désireuse de s’amuser et de dépenser. Et les queues devant chaque club, chaque nuit, démontrent clairement le succès de cette formule.
Le nouveau venu de Las Vegas, l’hôtel Quad, à moitié ouvert pendant les fêtes, semble une bonne expression de cette tendance: un bâtiment très design, mais entièrement fermé à l’extérieur, très peu éclairé, avec une entrée assez difficile à trouver (un lieu secret ?).
Découvrez l’un des hôtel les plus emblématique de ce quatrième âge, le Cosmopolitan.
Pour des chiffres précis et des exemples de ce quatrième âge, n’hésitez pas à lire cet article posté sur mon compte twitter (en français).
Découvrez les prinicpaux enseignements de ce Trend Trip California sur SlideShare en cliquant ici.
Photograph/ Olivier Mordacq
Luxury hotels are always looking for differentiation and innovative offers to conquer new clients. An interesting move is appearing, presenting gardens as a sensitive addition to a luxury hotel experience, just as spa were the service to offer 10 years ago.
In the same time global fast-food brands change their restaurants to avoid the standardised feeling and improve their client experience (see the latest McDonald’s restaurant achievement by clicking here), the radical opposite approach also exists in Asia. (more…)
Express biodiversity in a building is a difficult task, and yet an experiential concept begins with deciding what the place, inside and outside, must communicate. (more…)
Within the stores/restaurants family, Yuman offers a great experience. All the experience ingredients of the place are perfectly balanced: the products (100% organic, and wisely selected), the food (creative home cooking), the decoration (Michael Malapart, with a great mixing of raw materials and bright atmosphere) and the restaurant system (fixed formula at lunchtime and à la carte on evenings and weekends). Not to mention the welcoming smile of the team including Gilles Tessier, the creator of the site. Yuman presents itself as the “bright restaurant” and it does succeed to do so. Long live Yuman!
Dans la famille des épiceries/restaurants, Yuman offre une expérience tout à fait réussie. L’équilibre entre une approche des produits (bio, choisis), de la restauration (plats maison créatifs), de la décoration (Michaël Malapart, qui mélange très bien matières brutes et ambiance lumineuse) et du système de restauration (formule à midi, à la carte soir et week-end). Sans parler de l’accueil souriant de l’équipe dont celui de Gilles Tessier, le créateur du lieu. Yuman se présente comme le restaurant éclairé et c’est tout à fait bravo. longue vie à Yuman !
Place/ Yuman, Paris, France
Archtitect(e) / Michaël Malapert
Créateur du lieu/ Gilles
A magnificent demonstration of the change created by the transformation of a place: Gatorade has volunteered to transform secretly the locker room of an American basketball junior team. The room had never changed since 1962 and they transformed it, exactly, in a NBA locker room. And how did the teens feel? amazed, considered, and much more motivated. The impact of the experience on humans …
Une magnifique démonstration du changement que provoque la transformation d’une lieu : Gatorade a bénévolement, dans le cadre d’une association, transformé le vestiaire d’une équipe junior de basket américain qui n’avait pas changé depuis 1962 en vestiaire de la NBA. Et comment se sentent les ados ? ébahis, considérés, et nettement plus motivés. De l’impact de l’expérience sur les humains …
Place/ Riverdale High Rebels locker room/vestiaire, New Orleans/ Nouvelle Orleans, USA
Information/ Daily News
How can you create a warm and gastronomic atmosphere using concrete? In adding wood, light and colors and in articulating spaces together. This fish restaurant in Lima is an experience in itself, alternating different spaces surrounded by high concrete walls. Dining rooms and patios create different atmospheres, avoiding the feeling of confinement and harshness brought by concrete. A very clever design.
Comment faire chaleureux et gustatif avec du béton ? En y ajoutant bois, lumière et couleurs, et en pensant à l’organisation spatiale. Ce restaurant de poissons de Lima est une expérience en soi, par l’alternance des espaces enserrés par de hauts murs de béton. Salles et patios se suivent créant différentes ambiances, évitant le sentiment d’enfermement et de rudesse du béton. Une conception très astucieuse.
Place/ Pescados Capitales, Lima, Peru/Perou
Architect(e)/ Gonzalez Moix
Information/ Carnet de notes
Ice-cream shops often have to choose between ice and cream to create a different shopping experience: some favour the icy feeling and relate to floe and penguins, and the other prefer the cream/ desert angle, demonstrating it through reference to cows (such as Ben&Jerry’s universe) or to sweets.
This Ice-Cream shop have definitely chosen to create a tea salon experience, providing a fresh, cosy environment with nice seating for clients to stay an enjoy, and adding modern elements with the vintage copper touch, a hint to the Willy Wonka world, maybe. An original and bold approach.
Les glaciers doivent souvent choisir entre évoquer la glace ou de le goût pour créer une expérience boutique différente: certains mettent en avant la glace, le froid et vous présentent banquise et pingouins; d”autres préfèrent l’idée de la crème dessert en présentant des vaches (comme l’univers de Ben & Jerry), des fruits ou des bonbons.
Ce glacier thaï a choisi de penser différemment en créant une expérience de salon de thé, avec un environnement frais et confortable, une vraie assise pour inciter les clients à rester, et l’ajout d’éléments plus contemporains comme les touches de cuivre (un soupçon du monde Willy Wonka, peut-être). Une approche originale et audacieuse.
Place / Once Upon a Cream, Hua Hin, Thailand
Architect(e)/ MADA design factory
Information/ The Cool Hunter
Every booming city is desperate to provide young people with decent homes during their studies. Johannesburg has found a cost-effective and qualitative way to create new spaces for student residences. The Milo Junction Residence has set up extra spaces in transforming old grain silos into studios and apartments and adding containers at the top of the building for still extra spaces. More accommodations, modern spaces and amazing views. What more would anyone want ?
Montreal has chosen another way to transform grain silos. See how.
Chaque capitale dynamique se démène pour fournir aux jeunes des logements décents lorsqu’ils viennent faire leurs études. Johannesburg a trouvé un moyen original et rentable de créer des espaces supplémentaires pour les résidences étudiantes. La Résidence Milo Junction a transformé des silos à grain en studio et appartements et ajouté des conteneurs au sommet de leur bâtiment, créant ainsi davantage de place. Plus d’hébergements, des espaces modernes et une vue imprenable. De quoi pourraient-ils avoir besoin d’autre ?
Montreal a choisi une autre voie pour réutiliser d’anciens silos à grain. Découvrez la transformation en cliquant ici.
Place/ Milo Junction Silo Residence, Johannesburg, South Africa/ Afrique du Sud
Architect(e)/ citiq
Information/ Designboom
