Pop-up ideas are interesting as they always try to innovate. And this initiative is another good example: Audi has created a bar on the ski tracks in St Moritz that celebrates two sides of the brand:

In Winter, the building celebrates Audi’s Ski World Championship sponsorship (note the two letters on the façade  for W and M for WeltMeister, World Master in english ).

In summer, it will highlight the Quattro model as they surroundings of the building will allow visitors to try their 4-wheel drive cars .

The Bar is also beautiful, high-end and sophisticated, as the brand positions itself. Another good achievement for Audi.

Les lieux éphémères sont intéressants, car ils recherchent toujours l’innovation et l’impact. Et cette initiative en est un autre bon exemple: Audi vient de créer un bar sur les pistes de ski à St-Moritz qui célèbre deux aspects de la marque:

En hiver, le bâtiment met en avant son sponsoring du Championnat du monde de ski en 2017  (notez les deux lettres sur la façade pour W et M pour Welt Meister, Maître du Monde en français).

En été, il mettra l’accent sur le modèle Quattro en transformant les alentours du bâtiment en terrain d’essai pour les 4×4 de la marque.

Le bar en lui-même exprime très bien la marque: belle architecture, haut de gamme et sophistication. Une autre réussite pour Audi.

Place/ Audi Quattro Bar, St Moritz, Switzerland/ Suisse

Information/ Influencia

In the same time global fast-food brands change their restaurants to avoid the standardised feeling and improve their client experience (see the latest McDonald’s restaurant achievement by clicking here), the radical opposite approach also exists in Asia. (more…)

C’est le rêve proposé par le St Régis à New York avec la récente réalisation de la  Suite Dior (ci-dessous à gauche).

Venant après la réalisation de la Suite Tiffany (ici à droite), elle complète une offre destinée à une cible très haut de gamme, et elle démontre, si besoin était, l’emprise des marques sur le désir de consommation de toutes les cibles.

On peut simplement regretter la pauvreté d’interprétation des marques dans ces espaces : une variation sur le bleu Tiffany et sur le gris Dior ne crée pas une expérience de marque.

Mais sans doute était-ce l’objectif de l’hôtel.

Car le risque de se faire “dévorer” par ces puissantes marques, n’était pas mince.

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Lieu / St Régis Hotel, New York, USA